Välkommen till Webbdesignguidens SEO-guide! Denna korta kurs lär dig grunderna i SEO och hur sökmotoroptimering funkar, samt hur du själv optimerar din hemsida.
Introduktion till SEO
Vad är sökmotoroptimering / SEO?
Förkortningen SEO kommer från den engelska översättningen av sökmotoroptimering; ”Search Engine Optimization”. Sökmotoroptimering handlar om att göra en webbplats tydlig, relevant och användbar – så att den får bättre förutsättningar att synas högt upp i sökmotorernas resultat.
Idag finns det flera företag som kan hjälpa dig med SEO-anpassade texter för webben om du inte vill lära dig själv. Det kan många gånger vara en fördel att låta en expert göra jobbet så att du kan fokusera på din kärnkompetens.
Vill du hellre försöka själv? Ja, var är ett bättre ställe att starta än denna guiden.
Eftersom så många människor använder Google för att söka efter varor och tjänster är det naturligtvis attraktivt för företag som säljer dessa varor och tjänster att synas högt upp i sökresultaten. En hög placering på en viktig sökfras leder till fler besökare till hemsidan, och fler besökare till hemsidan leder (förhoppningsvis) till fler kunder.
Googles affärsidé är att leverera så relevanta och bra sökresultat som möjligt för att användarna alltid ska känna att man hittar det man söker på när man använder deras sökmotor. Eftersom det finns otaliga miljarder hemsidor kan man naturligtvis inte sitta och läsa igenom alla och manuellt ranka de som är bäst i en lista, utan detta sköts på datoriserad och automatiserad väg hos Google.
Googles så kallade crawler, även kallad Googlebot, söker kontinuerligt igenom webben för att upptäcka och hämta webbsidor.
Efter crawling bearbetas innehållet och indexeras – Google lagrar informationen om sidan i sitt sökindex. När någon sedan söker används Googles rankingsystem för att avgöra vilket resultat som är mest relevant och användbart.
Så hur kan denna datoriserade ”crawler” avgöra vad en bra hemsida är? Faktorer som spelar in är hur relevant innehållet är för sökningen, om innehållet är användbart och hjälpsamt och om informationen är tillförlitlig. Det är förstås även viktigt att webbplatsen har ett användarvänligt gränssnitt, att den är snabb och att den är tekniskt tillgänglig för såväl besökare som Google.
Måste jag vara IT-proffs för att sökmotoroptimera min hemsida?
Det beror på hur din hemsida är byggd, men i de flesta fall behöver du inte vara något proffs.
Om din hemsida bygger på ett publiceringsverktyg som WordPress kan du ofta göra ändringarna och SEO-uppdateringar direkt i publiceringsverktyget. Det går till exempel att ändra rubriker, texter, länkar och bilder på dina sidor utan att behöva programmera.
Om hemsidan är byggd utan ett publiceringsverktyg i grunden behöver du grundläggande kunskaper i hur man laddar dokument från och till din server med ett FTP-program (t.ex. Filezilla), samt hur redigerar i HTML-dokument med ett textredigeringsprogram (t.ex. Anteckningar på datorn).
Kom igång: On-page
Det är enkelt att komma igång med sökmotoroptimering och små ändringar kan ha stor påverkan för din hemsidas placering i Google.
Det viktigaste och mest grundläggande: On-page
Det viktigaste och även enklaste sättet att förbättra din hemsidas placering i sökresultaten är att se till att din hemsida är så kallat on-page-optimerad. On-page involverar koden och innehållet på själva hemsidan, till skillnad från off-page som involverar länkar från andra hemsidor.
On-page omfattar bland annat sidans:
- Innehåll
- Rubriker
- Länkar
- Bilder
- URL
Besvara frågan
Det viktigaste med din webbplats är att varje sida har ett syfte och att innehållet motsvarar vad besökaren förväntar sig att den ska innehålla. När man googlar något har man ofta en fråga – din sida ska besvara den frågan.
Tänk på:
- Vad vill besökaren få svar på?
- Vilken information bör finnas på sidan för att besökaren ska få svar på sina frågor?
- Vilka ord använder människor när de söker på sidans ämne?
- Besvarar sidan frågan?
- Är sidan unik?
Den sista frågan är många gånger nyckeln till att lyckas med SEO. Det är svårt att sticka ut bland tusentals sidor som har i stort sett samma information. Egna erfarenheter, personliga analyser, tydliga exempel, data och annan unik information kan göra så att innehållet sticker ut.
Sökintention
En viktig pusselbit för SEO är att förstå människors sökintention. Det räcker inte att du maxar din webbplats med sökord (det snarare stjälper). Du behöver tänka på sökintentionen – vad vill besökaren ha information om?
Om någon söker efter ”bäst kreditkort” letar den personen troligtvis efter en jämförelse av kreditkort. Om någon istället söker efter ”hur fungerar kreditkort” vill den snarare ha en förklaring till hur kreditkort faktiskt fungerar. Sökordet kreditkort räcker alltså inte.
<title>-taggen och <h1>-taggen
Den så kallade title-taggen anger som namnet antyder titeln för hemsidan. I denna tagg ska sidans innehåll beskrivas – den används nämligen som underlag för titeln som visas i sökresultaten hos Google.
Titeln bör vara unik, tydlig, beskrivande och innehålla relevanta sökord.
H:et i H1 står för Heading, och <H1> är taggen för rubriken på sidan. Denna tagg syns för besökaren på hemsidan. Rubriken ”Kom igång med sökmotoroptimering” längst upp på sidan som du läser nu är en H1-tagg.
Ett par exempel
Exempelsida 1: Framsidan på hemsidan för ett Vandrarhem i Visby.
Exempel på bra title-tagg: Vandrarhem i Visby på Gotland
Exempel på bra H1-tagg: Vandrarhem i Visby
”Vandrarhem i Visby” är en vanlig sökning i Google (åtminstone på sommaren!) och denna title-tagg har nu de viktigaste orden i början på title-taggen. Eftersom många även söker mer generellt efter ett vandrarhem på Gotland kan man också försöka få med Gotland i title-taggen.
Man kan skippa ”på Gotland” i H1-taggen eftersom denna tagg syns på hemsidan och det kan kännas lite redundant att ha med det här.
Exempelsida 2: Stockholms-sidan för en hyrbilskedja som finns över hela Sverige.
Exempel på bra title-tagg: Hyrbil och hyra bil i Stockholm
Exempel på bra H1-tagg: Hyrbil i Stockholm
Om man vill hyra en bil i Stockholm söker man säker på något i stil med ”Hyrbil Stockholm” eller ”Hyra bil Stockholm”, så därför kan man försöka få med båda dessa viktiga fraser som i exemplet.
H1-taggen kan man ha lite kortare med de viktigaste sökorden eftersom exempelrubriken ser lite bättre ut när man läser den.
Innehållets relevans och kvalitet
Eftersom Google vill visa så relevanta sökresultat för sina användare som möjligt är det naturligtvis viktigt att Googles sökrobot känner att din hemsida är väldigt relevant för en person som söker efter det som din hemsida har att erbjuda. Utforma ditt innehåll efter människan som söker efter just den informationen din webbplats handlar om.
Innehåll som är relevant:
- Besvarar besökarens fråga.
- Är korrekt och aktuellt.
- Är lätt att förstå.
- Innehåller något eget och unikt.
Om du skriver om ett ämne där informationen snabbt förändras är det viktigt att du håller din webbplats uppdaterad. Gamla prisuppgifter, produktbeskrivningar som inte längre stämmer och gamla lagar och regler kan snabbt få din webbplats att verka mindre användbar.
Internlänkar
Att länka mellan olika sidor på din egen webbplats kallas att internlänka. Att ha bra interna länkar hjälper din besökare att hitta relevant information samtidigt som det gör det enklare för Google att förstå webbplatsens struktur.
Säg att du skriver en guide om WordPress, då kan det vara relevant att länka den sidan till en sida om webbhotell med stöd för WordPress.
Tänk på att använda relevant länk-text. ”Klicka här” räcker ofta inte, utan skriv istället något i stil med ”Läs vår guide om WordPress”.
Teknisk SEO
Förutom innehållet är det viktigt att webbplatsen finns tillgänglig rent tekniskt för Google. Det innebär i praktiken att de viktigaste sidorna på webbplatsen kan crawlas och indexeras, att webbplatsen fungerar på mobila enheter och mindre skärmar, att sidorna laddas snabbt, att HTTPS används, att länkarna på webbplatsen fungerar och att strukturen på webbplatsen är tydlig och logisk.
Mycket av detta görs automatiskt av WordPress och webbhotellet du använder.
Tips: Använd Google Search Console för att se vilka sökningar som leder till din webbplats.
Fördjupning: Off-page
Utöver den ”interna” on-page-optimeringen finns även den ”externa” off-page-optimeringen. Off-page syftar på länkar som pekar från andra hemsidor till din hemsida, så kallade inlänkar.
En viktig aspekt som hjälper Google att förstå relationen mellan olika webbplatser är länkar – särskilt länkar från webbplatser inom samma bransch eller nisch.
Detta betyder dock inte att du bör skaffa så många länkar som möjligt – kvalitet och relevans är alltid viktigare än kvantitet. I grund och botten handlar allt om att skapa så användbart innehåll som möjligt – då finns det anledning för andra att länka till din webbplats.
SEO och AI-sök
Generativ AI är en stor del av Googles sökupplevelse med AI Overviews och AI Mode. I praktiken innebär det att användaren kan få ett AI-genererat svar först i sin Google-sökning istället för en länk till en webbplats med relevant information.
Googles AI kan använda och länka till information från relevanta webbplatser. Nyckeln här är alltså återigen att skapa innehåll som ger värde för besökaren.
SEO-checklista
Vi har satt ihop en checklista som du kan gå igenom innan du publicerar en ny sida;
- Har sidan en tydlig title och H1?
- Svarar sidan på besökarens fråga?
- Är innehållet aktuellt och korrekt?
- Finns det något unikt på sidan?
- Finns relevanta interna länkar?
- Har ditt innehåll en tydlig struktur?
- Är ditt innehåll naturligt och användbart utan intryckta sökord och irrelevanta länkar?
- Är webbplatsen mobilanpassad?
- Använder webbplatsen HTTPS?